Se habla de como el hombre como homo sapiens y como este llego a ser un "homo videns" termino con el que lo denomina el autor, haciendo alusión a su capacidad simbólica y del lenguaje las cuales son elementos importantes para su comunicación e interacción con los demás hombres, necesaria esta para su supervivencia como especie.
El hombre comenzó comunicándose con sonidos de la misma naturaleza que le rodeaba, para mas tarde desarrollar a partir de símbolos una forma también de esta comunicación, y al combinar ambas habilidades e ir mejorarlas a través del tiempo su interacción como grupo fue aumentando y mejorando. Esto nos es mas claro con la llegada de la tecnología, en donde el hombre a partir de que creo aparatos que le permitieran un acceso mas rápido y fácil a la información, la cual se ha vuelto de suma importancia dentro de la sociedad occidental y se ha dado una mayor relevancia a estas imágenes que nos muestran tales aparatos para dar a conocer dicha información la cual se ve controlada por los grupos de poder, los cuales manipularan para su beneficio, ya que el hombre occidental se ve envuelto en estas formas de comunicación con la cual convive día con día y le han permitido modificar sus relaciones con los demás así como con el mismo.
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